Web集客とアクセス経路について。Web集客の母体となるのは公式ホームページ（公式サイト）やキャンペーン用サイト、もしくは直接的なコンバージョンを狙ったランディングページなどです。その他SNS公式アカウントなどもそれにあたります。
Web集客の方法と「接点」
Web集客の方法を考える上で、まずは誰かと「接点」をもつ必要となります。これらWeb集客方法、ホームページへのアクセス経路を細かく分類し押さえておくことで、取るべき施策や各方法の費用対効果、Web集客方法の中の優先順位などを把握しておくことができます。
ホームページへのアクセス経路の分類
Web集客の母体として公式ホームページを利用する場合で考えた時、ホームページへのアクセス経路の分類は次のとおりです。
- 検索エンジンの自然検索
- 検索エンジンのリスティング広告
- 参照トラフィック（他サイトからの紹介リンク）
- アドネットワーク広告（バナー広告）
- アフィリエイト広告（商品紹介広告）
- ソーシャルネットワーク（シェアやSNS広告）
- メール内参照リンク
- 直接訪問（名刺・会社案内などオフラインから）
SEO（検索エンジン最適化）とヘルプフルコンテンツ
Web集客方法の最も基本的な方法は、ホームページ全体にSEO（検索エンジン最適化）を施すことによって、トップページを検索結果で上位表示させてアクセスを獲得する方法です。2022年以降は「ヘルプフルコンテンツアップデート」が実施されたため、ユーザー役に立つコンテンツを高く評価される傾向にあります。
リスティング広告（PPC広告）
検索エンジンのリスティング広告（PPC広告）もWeb集客方法の最も基本的な方法になります。これは、競合性の高い業種であったりコンテンツ不足や基本的なSEOに不備があったりと、トップページやコンテンツページが検索結果でそれほど上位には表示されず、Web集客が芳しくない場合に利用される方法。