コンテンツページの重要性について触れていきましょう。当然といえば当然ですが、ホームページ上で重要となるのはコンテンツ、コンテンツページとなります。
コンテンツページとは、文章や画像、埋め込み動画など様々なコンテンツが挿入された「独立した独自情報をもつページ」です。一般的には「記事」、「投稿」などがコンテンツページに該当します。トップページやアーカイブページといったインデックス（索引）ページと比較した場合の個別ページとしての概念になります。
WordPressサイトにおいては、投稿や固定ページなどはコンテンツページでありトップページやカテゴリーページ、タグページなどのアーカイブ系ページとなります。
コンテンツページ制作におけるターゲティングとメッセージ設計
コンテンツページ制作において明確にすべきなのは、「誰に向けて、何を伝えたいのか」というターゲティングとメッセージ設計です。訪問者はホームページの文章をじっくり読むというよりは、流し読みしながら必要な情報を探す傾向にあるため、文章の構成も視認性を意識する必要があります。たとえば、工務店が「自然素材の注文住宅」を訴求する場合、漠然と「安心・安全な家づくり」と書くのではなく、「小さなお子様がいるご家庭でも安心な、化学物質を極力使わない自然素材の住宅」といったように、具体的なユーザー像とベネフィットを明示した方が共感と信頼を獲得しやすくなります。
テーマは一つ そしてSEO設定をする
コンテンツページのひとつのページは1テーマに絞り冒頭にそのテーマの要点を簡潔にまとめ、続く段落で詳細を展開し、最後に行動喚起（問い合わせ・資料請求・無料相談など）を促すのが理想的です。この構成は、ユーザーの関心を逃がさずに自然な誘導を可能にします。SEOの観点からは、「1ページ1キーワード」が基本です。狙いたい検索語句（たとえば「地域名＋業種」「サービス名＋お悩みキーワード」など）を明確にし、それをタイトル、h1〜h3の見出し、本文中に自然に配置するよう心がけます。特にタイトルとディスクリプション（検索結果に表示される要約文）は、クリック率に直結するため慎重な設計が求められます。WordPressでは「All in One SEO」や「Yoast SEO」といったプラグインを活用することで、これらのメタ情報を簡単に管理できるようになります。
コンテンツページ制作のライティング・画像設置
コンテンツ制作は単なる情報提供ではなく、「検索され、選ばれ、信頼される」ことを目指して緻密に設計し、戦略的に発信していく必要があります。特に創業期においては、広告に頼らず自然流入を獲得するために、毎月1〜2本でも構いませんので、継続的な記事追加を実践していくことが非常に大きな意味を持ちます。これが中長期的には、リスティング広告に依存しない“自走型の集客基盤”をつくることに直結します。
ライティングにおいては、専門的な内容であっても噛み砕いて説明する工夫が重要です。たとえば「断熱性能が高い」という表現よりも、「冬は朝まで暖房が切れても寒くなりにくく、夏も冷房が効きやすい」といった実生活のイメージに近づけることで、読み手の理解と納得を得やすくなります。技術を語るときほど、難しい言葉ではなく「使う人の目線」で語ることが求められます。
画像もまた重要なコンテンツの一部です。ユーザーの注意を引き、文章の理解を助けるだけでなく、検索エンジンにも評価されるようalt属性（代替テキスト）を正確に設定することで、視覚的な情報にもSEOの効果が期待できます。たとえば、施工事例の写真に「〇〇市で施工した自然素材の木造住宅の外観」などと記載すれば、画像検索でも流入が見込めるようになります。
書いたコンテンツ記事がWeb集客に結びついているかどうかを確認するためには、Googleアナリティクスやサーチコンソールを活用し、どのページが何回読まれているか、どんなキーワードで流入しているかを定期的に分析することが不可欠です。数字を見ながら改善のヒントを探し、「読まれているページ」「反応の薄いページ」を見極めて改善を続けていくことでWebの集客力は少しずつ強くなっていきます。