殆どの場合、Webマーケティングはホームページ制作からスタートしますが、自社でホームページを制作してみようと企画し、無料ホームページや安価なワードプレステーマを利用して自社制作されるというケースがあります。

そこで、実際に制作作業に着手した後にシステムや画像制作などで行き詰まって頓挫するというケースもあり、また、制作物自体は完成しつつもアクセス自体がほとんどなく、まったくWebマーケティング効果が出ないというケースもよくあります。サイトマップやフレームワーク作成など、企画や設計の方法が曖昧で思うように形にならず、先に進まないという状況はもちろん、イメージ通りのレイアウト設計や機能の実装には行動な知識が必要となったり、基本となるCMSを変更する必要などが生じる場合がよくあります。